造车的特斯拉打赢了酿啤酒的“特斯拉”。

(资料图)

8月10日，特斯拉中国有关人士对上证报记者介绍，日前，特斯拉诉“特斯拉啤酒”商标侵权一案判决结果公布，法院认定特斯拉系列商标为驰名商标，判处被告中饮食品有限公司（“特斯拉啤酒”）立即停止对特斯拉系列商标专用权的侵害，停止不正当竞争行为，向特斯拉赔偿人民币500万元，并在报刊上发表公开声明以消除影响。后“特斯拉啤酒”提起上诉，二审法院维持原判。

特斯拉和“特斯拉”啤酒对比

山寨“特斯拉”

卖啤酒也卖马桶

根据特斯拉方面介绍，2019年开始，一系列名为特斯拉苏打酒、特斯拉啤酒的酒精饮品开始在市面上流通，商标为T型标志，且宣传中常包含“美国预调酒先驱品牌”、“国际顶尖品牌”等字样，宣传图中甚至有特斯拉Model X车型出镜。

特斯拉发现后，立即着手收集证据，对该公司提起了诉讼。特斯拉中国方面指出，作为电动汽车行业的领头羊，特斯拉在全球范围内都具有极高的知名度，进入中国后也快速被大众所熟知。此次判决中，特斯拉系列商标被法院认定为“驰名商标”，故“特斯拉啤酒”的行为是在不正当地利用特斯拉长期积累的商誉来进行市场竞争，宣传中反复利用特斯拉汽车与名号来误导消费者，存在主观恶意，构成商标侵权。

“抱着侥幸心理蹭热度，最终只会偷鸡不成蚀把米。”特斯拉中国有关人士表示，事实上，这已经不是特斯拉第一次被“蹭热度”。

8月7日，湖南省高级人民法院和长沙市天心区人民法院官方公众号发文公布了特斯拉胜诉冒牌二手车商一案的判决细节。

据介绍，湖南长沙一二手车商在店铺门头和店铺内大量突出使用“特斯拉”“TESILA”等标识，并将特斯拉注册商标登记为商号经营二手车买卖，海报上使用“全国唯一特斯拉二手车连锁专营”进行引人误解的虚假宣传。其行为让人误以为其与特斯拉存在特定合作或关联关系。

最终，法院认定该二手车商构成侵权，判处其立即停止侵害注册商标专用权和著作权行为，停止虚假宣传的不正当竞争行为，停止使用带有“特斯拉”字样的企业名称，并赔偿特斯拉经济损失及合理维权开支30万元。

除了啤酒和二手车，卖马桶的厨卫品牌也盯上了特斯拉。一家卖智能马桶的厨卫品牌也取名为TESLA特斯拉，甚至在抖音平台开设了“特斯拉TESLA旗舰店”，并授权其他公司开设“特斯拉TESLA授权旗舰店”，宣传和销售特斯拉马桶、花洒、毛巾架产品。

山寨特斯拉马桶，图片来源网络

对于特斯拉官司打赢“特斯拉啤酒”案件，华诚律师事务所合伙人贺晓博律师对记者指出，

商标法第十三条确实规定了对于相关公众所熟知的商标可以请求认定驰名商标而获得跨类的保护，我国司法实践中也有大量的类似案例。从客观情况来看，特斯拉商标也值得这样的跨类保护以防对商品来源的误认或者驰名商标被淡化。当然，中国法律也规定了对于驰名商标应该个案认定，并且企业也不能将其驰名商标作为广告宣传的内容

对于特斯拉三个字能否在汽车以外的其他商品应用，方达律师事务所合伙人佘轶峰对记者表示，确实不太能用，不过法律要求的是每个案子要独立认定。

新能源车企进入诉讼旺季

这个夏天，伴随竞争激烈，在中国市场的新能源车企进入诉讼旺季，法务部门表现活跃，频频起诉维权。

近日，理想汽车将山东一位汽车贴膜店的老板告上了法庭，索赔100万元，理由是侵害商标权及不正当竞争。被理想汽车起诉的山东老板10多年前开店从事汽车贴膜服务业务，2012年店面门头的名称为“理想汽车装饰”，目前为“理想汽车贴膜工厂”。他表示，该店面的招牌一直包含“理想”二字，他的小名就叫“理想”，但店铺售卖的产品与理想汽车没有任何关系，无法理解理想汽车要求赔偿百万元的经济损失。企查查信息显示，2022年2月25日，该店登记注册为临沂理想汽车服务有限公司，当年3月公司名称更名为临沂新理想汽车服务有限公司。

理想汽车贴膜工厂

对于起诉同名贴膜店老板，理想汽车有关人士对上证报记者介绍，公司是接到用户举报和问询，发现该店铺长期以来以“理想汽车”的名义，在线上线下推广汽车美容套餐。该侵权行为，已经造成消费者误认这是理想汽车的官方店铺。

上述人士表示，理想汽车不是只因为对方公司名称中含有理想字样而发起诉讼，更和对方所谓“小名”叫理想或不叫理想无关，而是因为对方违法冒用“理想汽车”商标经营，引起投诉和举报。“我们的目的是为了维护消费者的合法权益和品牌商誉。”

比亚迪法务部官方微博日前也发布公告称，将向恶意诋毁品牌的自媒体索赔500万。8月7日，比亚迪还宣布根据线索价值，奖励9位线索提供人8.7万元，奖金已发放完毕。

除了理想汽车和比亚迪，其他新能源车企也在通过企业法务部门积极维权。2023年5月8日，蔚来开通其法务部官微；5月10日，蔚来法务部对某音博主“车事纪”及其运营方提起诉讼，要求其道歉并赔偿损失200万；15日和22日，蔚来法务部先后发布两篇博文，直指“小牛说车”持有人顾某侵犯蔚来名誉权，要求其道歉并索赔500万；7月22日，蔚来诉徐某某，对方正式公开道歉。

5月9日，小鹏汽车法务部账号上线；6月18日，晒立案书，启动司法程序；7月13日，广东小鹏汽车科技有限公司新增一则开庭公告信息，被告为某音账号“小牛说车”的持有人顾某。

5月15日，零跑汽车开通官微号，并晒起诉通知书向网络账号“优视汽车”及其运营方索赔50万；7月5日，零跑在对自媒体“紫财经”的经营/注册主体名誉权侵权一案中胜诉，对方公开致歉。

（来源：上海证券报）